Google Optimize desaparece: ¿qué herramienta alternativa es la más adecuada?

Google Optimize y Google Optimiza 360, la popular herramienta de optimización de sitios web, dejará de funcionar en septiembre de 2023. Este anuncio ha conmocionado a la comunidad de marketing digital, ya que muchas empresas confiaban en ella para realizar sus experimentos de optimización con el fin de impulsar sus conversiones en línea y la experiencia general del usuario.

Aunque esta noticia puede resultar chocante para muchos usuarios, es importante tener en cuenta que Google ha prometido dar soporte a Optimize hasta el final de su ciclo de vida. Esto significa que puedes seguir utilizando la herramienta hasta septiembre de 2023, pero el tiempo vuela, y migrar y formar a los miembros del equipo en una nueva herramienta lleva su tiempo, así que cuanto antes hagas la transición, mejor.

Si actualmente utilizas Google Optimize, puede que te estés preguntando qué alternativas tienes a tu disposición. En este artículo te hablaremos sobre ellas y te ayudaremos a tomar una decisión.

¿Cuáles son algunas de las alternativas a Google Optimize?

Destacamos algunas de las herramientas que los miembros de nuestro equipo en Making Science están utilizando o han utilizado para ayudar a nuestros clientes en sus esfuerzos de CRO:

• Visual Website Optimizer (VWO): herramienta de optimización de sitios web que te permite crear y ejecutar experimentos en tu sitio web para mejorar su rendimiento. Como añadido interesante, la herramienta también proporciona mapas de calor y grabaciones de sesión para ayudarte a entender el comportamiento del usuario en su sitio. Una de las mayores ventajas de VWO es su interfaz y su editor «What You See Is What You Get» (lo que ves es lo que obtienes) son fáciles de usar. Al mismo tiempo, ofrece herramientas avanzadas para desarrolladores con conocimientos de programación, además de una amplia gama de integraciones con otras herramientas, como Google Analytics y Salesforce.

• Optimizely: Optimizely es otra popular herramienta de optimización de sitios web que te permite crear y ejecutar experimentos en tu sitio web. Con Optimizely, puedes ejecutar pruebas A/B, pruebas multi-variantes y campañas de personalización para mejorar el rendimiento de su sitio web. También proporciona capacidades avanzadas de segmentación, lo que le permite dirigirse a segmentos específicos de usuarios con sus experimentos. Una de las principales ventajas de Optimizely es su potente capacidad de generación de informes, proporcionando estos en tiempo real, lo que te permitirá tomar decisiones basadas en datos sobre tu estrategia de optimización de sitios web. Además, Optimizely ofrece una amplia gama de integraciones con otras herramientas, como Google Analytics y Salesforce.

• Monetate: plataforma de personalización líder que ayuda a las empresas a ofrecer experiencias personalizadas a sus clientes a través de múltiples canales. Una de las características clave de Monetate es su motor de decisión basado en IA, que analiza los datos de los clientes en tiempo real para ofrecer recomendaciones y experiencias personalizadas que se adaptan a cada usuario. Esto último, permite a las empresas ofrecer experiencias relevantes y atractivas que tienen más probabilidades de generar conversiones y fidelizar a los clientes. Además, la plataforma de Monetate incluye una serie de herramientas de prueba y optimización, que permiten a las empresas probar diferentes variaciones de su sitio web o aplicación para determinar qué funciona mejor para su audiencia, ayudándote a mejorar tu tasas de conversión y aumentar los ingresos con el tiempo. En general, Monetate, es una potente herramienta para las empresas que buscan mejorar la experiencia de sus clientes y aumentar sus beneficios.

• Adobe Target: herramienta de optimización de sitios web que le permite crear y ejecutar experimentos en su sitio web para mejorar su rendimiento. Con Adobe Target, puede ejecutar pruebas A/B, pruebas multivariantes y experiencias personalizadas para dirigirse a segmentos de usuarios específicos. La herramienta también ofrece recomendaciones basadas en IA para ayudarle a optimizar aún más su sitio web. Una de sus mayores ventajas, es su perfecta integración con otras herramientas de Adobe. Si ya utiliza otros productos de Adobe, como Adobe Analytics o Adobe Campaign, Adobe Target se integrará perfectamente con ellos. Además, Adobe Target proporciona una amplia gama de integraciones con otras herramientas, como Google Analytics y Salesforce.

• Dynamic Yield: otra popular plataforma de personalización que ofrece una serie de funciones para ayudar a las empresas a optimizar la experiencia de sus clientes en los distintos canales. Una de las principales ventajas de Dynamic Yield es su capacidad para unificar los datos de los clientes en múltiples puntos de contacto, como sitios web, aplicaciones móviles y campañas de correo electrónico. Esto permite a las empresas crear una visión completa del comportamiento y las preferencias de cada cliente, que puede utilizarse para ofrecer experiencias personalizadas adaptadas a cada usuario. Dynamic Yield también ofrece una serie de herramientas de prueba y optimización, que permiten a las empresas probar diferentes variaciones de su sitio web o aplicación para determinar qué funciona mejor para su audiencia. Esto ayuda a las empresas a mejorar sus tasas de conversión y obtener más ingresos con el tiempo. Por último, Dynamic Yield ofrece una serie de integraciones con otras herramientas y plataformas de marketing, lo que facilita a las empresas la incorporación de la personalización en su estrategia de marketing más amplia. En general, Dynamic Yield es una potente herramienta para las empresas que buscan mejorar la experiencia de sus clientes y obtener más ingresos de sus canales digitales.

¿Qué herramienta elegir?

A la hora de elegir una herramienta de optimización de sitios web que sustituya a Google Optimize, no existe una solución única. Cada herramienta tiene sus propios puntos fuertes y débiles, y tendrás que evaluar tus propias necesidades empresariales para determinar cuál es la más adecuada para ti.

Dicho esto, hay algunos factores clave a tener en cuenta a la hora de elegir una herramienta de optimización de sitios web:

• Facilidad de uso: Si no estás familiarizado con la codificación o el desarrollo de sitios web, entonces la facilidad de uso debe ser una consideración clave a la hora de elegir una herramienta de optimización de sitios web. Busca una herramienta que tenga una interfaz fácil de usar y que no requiera amplios conocimientos de codificación. VWO es una gran opción para los principiantes, ya que tiene una interfaz sencilla e intuitiva que le permite crear experimentos de forma rápida y sencilla.
• Funciones avanzadas: Si estás buscando una herramienta de optimización de sitios web más avanzada, entonces querrá considerar una herramienta con características avanzadas como segmentación y personalización. Optimizely, Monetate o Dynamic Yield son una buena opción para usuarios avanzados, ya que ofrecen una amplia gama de funciones avanzadas como la segmentación adaptativa, que permite personalizar su sitio web en función del comportamiento del usuario.
• Integración con otras herramientas: Si ya estás utilizando otras herramientas para el análisis de sitios web o la gestión de relaciones con los clientes, entonces querrá elegir una herramienta de optimización de sitios web que se integre perfectamente con esas herramientas. Adobe Target es una buena opción si ya utilizas otras herramientas de Adobe, ya que se integra perfectamente con otros productos de Adobe.

En conclusión, aunque la retirada de Google Optimize pueda sorprender, es importante recordar que existen muchas otras herramientas de optimización de sitios web. Tómate tu tiempo para evaluar las necesidades de su empresa y elige una herramienta que satisfaga sus requisitos específicos. Tanto si elige VWO, Optimizely, Monetate, Dynamic Yield, Adobe Target u otra herramienta, lo más importante es seguir optimizando su sitio web para mejorar su rendimiento y aumentar las conversiones.