KPI’s para SEO: tipos de métricas para medir resultados

KPI’s para SEO: tipos de métricas para medir resultados

Los KPI’s (Key Performance Indicators) son las métricas utilizadas para revisar de manera periódica la evolución de la estrategia y las acciones llevadas a cabo en un proyecto. En SEO es fundamental definir unos KPIs alineados con la estrategia y objetivos planteados. Esto nos ayudará a lograr una mejora en la toma de decisiones de nuestro proyecto.   

Tipos de KPI’s

La elección de los KPIs para nuestro proyecto SEO variará en función de la información que necesitemos extraer para medir el progreso de nuestras acciones, ya que cada proyecto requiere de la medición de unos indicadores particulares. Sin embargo, existen algunos KPIs muy comunes y que empleamos en casi todos nuestros proyectos.  Para realizar todo este análisis de extracción de datos trabajamos con variedad de herramientas como Google Analytics, Search Console, Screaming Frog, Sistrix, Ahrefs, Web Page Test o SEMrush.  

Tráfico e indexación

En este apartado analizaremos fundamentalmente 8 aspectos:

• Sesiones SEO
• Sesiones Totales
• Clicks
• Impresiones
• CTR
• Páginas de destino con más sesiones SEO
• Sesiones SEO por dispositivo
• Conversiones (las realizadas a través del canal orgánico)
• Número de Urls indexadas

Con toda esta información podremos obtener un conjunto de datos bastante relevante sobre la actividad que tienen los usuarios en nuestra web.   

WPO

Aspecto imprescindible que debes incluir siempre entre tus KPIs desde hace un año tras la actualización de su algoritmo, donde Google reconoció que tomaría como referencia la versión mobile de un site frente a la de desktop a la hora de incluir nuestra página en los índices del buscador. Las métricas más comunes que utilizamos para medir la velocidad de carga de un site son:

• Tiempo de carga del site versión mobile
• Tiempo de carga del site versión desktop
• TTFB
• Tiempo medio de respuesta del servidor

 

Autoridad y visibilidad

En esta parte analizaremos la popularidad de nuestra web, el índice de visibilidad, el perfil de enlaces del site y si es necesario generar un mayor contenido de valor para obtener enlaces externos a través de: 

• Autoridad 
• Backlinks y dominios de referencia
• Visibilidad
• Keywords posicionadas en Top 20
• Brand Keywords
• No brand Keywords

A través de todo este tipo de información podemos extraer conclusiones sobre el tipo de contenidos que mejor funcionan, que más le interesan al usuario o el interés que tiene por nuestra marca.  Estas son algunas de las métricas más utilizadas en SEO, pero como se explicaba al principio del post, cada proyecto tiene sus particularidades y exigirá de unas métricas adaptadas a sus objetivos.