Tendencias Adtech en 2022

Adtech es sinónimo de tecnología e innovación en el campo de la publicidad, y cada vez son más las marcas que deciden incluir en sus estrategias digitales, llegando a sus audiencias objetivo a través de formatos innovadores.

En este artículo vamos a dar nuestro punto de vista sobre algunas de las tendencias en Adtech que serán imprescindibles para las marcas en este 2022, incluyendo cuestiones importantes para las marcas como la automatización, nuevas soluciones in-house por parte de las compañías, el apocalipsis de las cookies de terceros (que nunca parece llegar definitivamente pero sí lo hará en 2023), la desaparición de linear TV, y la inclusión de nuevos e innovadores formatos.

Cookieless world

¿Estamos a punto de vivir el final de las cookies de terceros? Parece que esta vez sí y debemos estar preparados para ello.

Después de varias prórrogas, Google anunció que a finales de 2023 desaparecerán definitivamente, en lo que será una transformación silenciosa del dato. Making Science ha creado una estrategia llamada CIA Strategy (Customer Intelligence Activation), que nos permite incorporar los datos de first-party cookie a la estrategia de marketing digital, incluyendo análisis, audiencias y estrategia de activaciones.

Además de esta solución, debemos centrar nuestras estrategias futuras en otras acciones como contextual targeting, customer match, análisis de cohortes con la creación de clusters (Privacy sandbox), tecnología que nos ayudará en este nuevo escenario donde las cookies de terceros pasan a otra vida.

Metaverse 

La aparición del metaverso plantea un nuevo escenario de retos y posibilidades para las marcas y cómo estas se relacionan con sus consumidores. Aunque nos encontramos en una fase temprana, muchas marcas han comenzado a posicionarse con la compra de espacios y desarrollo de productos digitales en torno a tecnologías como los NFT. Ampliando información en este sentido, los NFT son un tipo especial de token criptográfico que representa algo único y por lo tanto no son mutuamente intercambiables. 

Dentro del mundo virtual destacamos las siguientes tendencias:

• Tiendas virtuales: Aprovechando el entorno de la realidad virtual, las tiendas virtuales suponen una oportunidad al carecer de las limitaciones tradicionales de las tiendas físicas. Esto nos permite que se abra todo un abanico de posibilidades en torno a la medición y la generación de data por parte del usuario, mejorando nuestra capacidad de conocer y aprender de nuestros consumidores.
• Realidad aumentada: Representa la convergencia de la realidad virtual con la realidad misma a través de dispositivos como gafas inteligentes o smartphones que hacen de intermediarios. El ejemplo más sencillo de esta tendencia son los filtros de Instagram, que algunas marcas ya utilizan para que los consumidores puedan probar sus productos saltándose las limitaciones físicas. En este sentido, Meta ha sido de las primeras compañías en apoyar esta tendencia incluyendo anuncios de realidad aumentada y ofreciendo una completa herramienta de desarrollo de forma que esta tecnología sea accesible para la mayoría de marcas.

Una interacción más personalizada y cercana al usuario nos ofrece un mayor entendimiento del mismo, lo que se traduce en nuevas posibilidades de medición y activación de la data. Por ello, es fundamental que las compañías cuenten con una estrategia sólida de captación, tratamiento y activación del dato que sea flexible, escalable y eficiente.

Connected TV

Conocemos Connected TV desde que Google lo lanzó hace varios años en un primer momento en USA y Canadá, allá por el 2019.

El inventario de connected TV ha continuado creciendo debido a que los hábitos de los consumidores han cambiado. Ahora el 80% de los usuarios cuentan con Smart TV en sus hogares, creciendo un 20% desde 2020 y favoreciendo la transparencia del dato frente a la televisión tradicional. El contenido de este nuevo tipo de publicidad es mucho más interactivo, apps como Roku, Apple, Fire TV o Android, y nos facilitan la segmentación por contenido, dispositivo, audiencia, plataforma, entre otros. Nos permite mejorar los resultados abriéndonos a un nuevo entorno y enfocándonos en un público joven (de entre 18-35 años mayoritariamente, seguidos de 35-49 años), aportando mayor transparencia y posibilitando un análisis más exhaustivo de los datos que con Linear TV, además de la posibilidad de apoyar el resto de nuestras estrategias, unificándolas a través de la programática y generando nuevas oportunidades de negocio para nuestra marca.

Gaming 

El Gaming es un vertical que puede ser muy rentable para las marcas. Una vez comprendamos su potencial como fuente de tráfico y compromiso, se convertirá en una herramienta que ofrece muchas oportunidades dentro del marketing digital. De hecho, las estadísticas demuestran que a los usuarios de gaming no les molestan los anuncios de display, además de que el creciente uso de este tipo de publicidad es ya de tres dígitos.

Entre los principales beneficios de este tipo de publicidad, encontramos que el anuncio se sitúa en un entorno lúdico, donde el usuario está viviendo una experiencia de juego/entretenimiento, y es este tipo de experiencia lo que lleva a las marcas a establecer una relación más sólida con el usuario.

En un contexto histórico, cada vez más multicanal y con estrategias de full-funnel, la publicidad de gaming jugará un papel cada vez más importante en el cumplimiento de los objetivos de fidelización, implicación, atracción de nuevos usuarios y mejora de los ratios de conversión finales.

DOOH

Este tipo de publicidad ya fue tendencia en 2021 y este año será el de su crecimiento definitivo ya que cada vez existen más tecnologías e inventario disponibles.

Este tipo de publicidad se ha convertido en la puerta de entrada de la publicidad programática a nuestras calles, supermercados, paradas de autobús, metro, aeropuertos…Esta nueva forma de comunicación con el usuario a través de programática, se abre una puerta directa a adquirir estos espacios a través de un CPM de compra variable o mediante acuerdos privados. 

Sus principales beneficios son:

1. Mayor efectividad
2. Mayor impacto
3. Posibilidad de segmentación
4. Apoyo al resto de acciones
5. No es invasivo para los usuarios
6. Nos permite crear mensajes adhoc
7. Mejora la tasa de conversión

Descubre más sobre las tendencias en Adtech más relevantes para tu negocio en nuestro próximo evento «Digital Leaders Day: La activación del dato, el reto del marketing digital» el próximo 24 de marzo a las 10:00 h, ¡apúntate aquí!